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中国首家维密旗舰店落户上海店内内衣陈列很性感

昨天,以走秀天使而著称的维密(维多利亚的秘密)在中国上海开设了首家直营分店,试营业的第一天,就有很多慕名而来的维密粉丝。

2月23日,维密在中国的首家直营旗舰店正式落户上海:这栋位于淮海中路黄金地段、占地面积1860平方米的四层建筑(不含地下一楼),前LV的蓝色玻璃幕墙已披上了维秘的标志粉色。紧接着,坐落于成都万象城的第二家维密旗舰店也将开业。

一楼陈列着维密的人气款,比如经典的VERY SEXY、DREAM-ANGELS,以及去年新的推的Beautiful和Bralette。而副线PINK、奢侈设计师风、以及基础运动款内衣也各占了一层空间。

去年4月,它就高价购得在中国的代理业务——那些只买香水配饰却从不卖内衣的维密店,“双11”前维密在天猫又开设了海外旗舰店,最近更是传出维密2017内衣大秀将移师上海的消息……显然,维密是要撸起袖子在中国大干一番了。

曾经,北美的顺利让这家公司对国际市场有点儿不屑:2000年的董事会议上,维密曾放出过除了美国哪都不去的论调。但如今,业绩的持续滑坡令它不得不敲低姿态,大力开拓海外。

正在激烈消费升级的中国,自然是其中无法缺席的市场。

据欧睿国际预测,中国女性内衣市场营业额在今年将超过250亿美元,是美国的两倍,2020年更有望达到330亿美元。其中,在高价位内衣方面,据RTG Consulting数据,高价内衣已占国内内衣营业额的1/3。

按照传统的业界通行标准,内衣市场可以50、150元作为区分低、中、高端商品的分界线。

而据DT君统计,天猫国际店目前在售的维密内衣共247款(含运动内衣),有近一半商品(105款)售价介于300-500元间(含税)。虽说不如贵妇内衣La Perla动辄上千,但也足以让小白领在结账时难过下了。